¿Qué es el mercado meta?
Cuando una empresa identifica y comprende claramente a su mercado meta, puede desarrollar estrategias de marketing dirigidas y efectivas que resuenen con las necesidades, deseos y preferencias de estos consumidores. Conoce más en este artículo.
Dentro de la mercadotecnia y la administración de empresas, el mercado meta se refiere al grupo específico de consumidores o empresas a los que una empresa dirige sus esfuerzos de marketing.
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Este grupo de personas, que también conocido como mercado objetivo o público objetivo, comparte características similares que los hacen más propensos a estar interesados en los productos o servicios que ofrece la empresa.
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El Dr. Edgar Asteguieta, Master en dirección de medios de comunicación y mercadotecnia, y docente de la Facultad de Administración de Universidad Galileo, presentó el webinar Cómo Identificar a mi mercado meta.
En el taller online explicó que para identificar el mercado meta, las empresas suelen realizar investigaciones de mercado para comprender las necesidades, deseos, comportamientos y características demográficas de diferentes segmentos de la población.
“A partir de esta información, seleccionan el segmento o segmentos que consideran más rentables y estratégicamente importantes para dirigir sus esfuerzos de marketing”, agrega el experto.
¿Cómo definir el mercado meta?
Algunos aspectos que se deben considerar al definir el mercado meta incluyen:
Demografía: Edad, género, nivel de ingresos, educación, ocupación y ubicación geográfica de los consumidores que conforman el segmento objetivo.
Psicografía: Estilos de vida, valores, creencias, personalidades y comportamientos de compra de los consumidores dentro del mercado meta.
Comportamiento de compra: Factores como la frecuencia de compra, la lealtad a la marca, la sensibilidad al precio y los canales de compra utilizados por los consumidores dentro del segmento objetivo.
Necesidades y deseos: Identificar las necesidades, problemas o deseos específicos que el producto o servicio de la empresa puede satisfacer para los consumidores en el mercado meta.
“Al definirlo, las empresas pueden adaptar sus estrategias de marketing, mensajes y tácticas de promoción para llegar de manera más efectiva a los consumidores que tienen más probabilidades de convertirse en clientes”, explica el Dr. Edgar Asteguieta.
“Esto ayuda a optimizar los recursos y maximizar el retorno de la inversión en marketing. Es importante dedicar tiempo y recursos suficientes al proceso de encontrar el mercado meta para garantizar que los esfuerzos de marketing sean efectivos y se alineen con los objetivos comerciales de la empresa”, añade.
Conoce las Licenciaturas en Mercadotecnia y en Administración de Empresas
Universidad Galileo, por medio de la Facultad de Administración, ofrece dos carreras de pregrado en las cuales el mercado meta es una de las áreas de estudio destacadas. Estos programas académicos son:
La Licenciatura en Mercadotecnia tiene como objetivo formar profesionales en el área mercadológica y en diversas disciplinas relacionadas a esta práctica: Ventas, publicidad y finanzas.
Por su parte, el objetivo de la Licenciatura en Administración de Empresas es formar líderes innovadores y estratégicos en administración de empresas, mercadotecnia, finanzas y emprendimiento.
Si estás interesado en estudiar estas carreras en Universidad Galileo, ingresa aquí: Facultad de Administración.
Texto: GES Comunicación Digital
