Cómo elegir al influencer correcto de acuerdo a tu emprendimiento

Cómo elegir al influencer correcto de acuerdo a tu emprendimiento

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La experta en comunicación corporativa MSc. Aysa Álvarez nos comparte su experiencia acerca de trabajar campañas de comunicación y marketing con influencers, así como tips para elegir al adecuado para una marca.

Un influencer puede llegar a ser un elemento de importancia para una campaña exitosa de comunicación o marketing. Pero, ¿qué es un influencer? ¿Qué tipos existen en el país? ¿Cómo se puede elegir al adecuado para una marca?

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Nos responde estas preguntas MSc. Aysa Alvarez, quien cuenta con una Maestría en Marketing Digital y durante los últimos 15 años se ha profesionalizado en estudios de Relaciones Públicas, Periodismo, Vocería y Comunicación Corporativa.

MSc. Alvarez impartió el webinar “¿Cómo elegir al influencer correcto de acuerdo a tu emprendimiento?, organizado por la Facultad de Administración. Te presentamos lo que la experta compartió en el taller online gratuito.

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MSc. Aysa Alvarez, conferencista del webinar “¿Cómo elegir al influencer correcto de acuerdo a tu emprendimiento?”

¿Qué es un influencer?

Muchos creen que un influencer es toda persona que se ve en la televisión, como una persona famosa. Y eso no es así. Una persona no tiene que salir en la televisión o radio para ser un influencer de impacto.

“Hay muchas personas que se dedican a eso, es su profesión, crear contenido para redes sociales para ofrecer contenido de valor a sus seguidores”, comenta MSc. Alvarez.

Un influencer es toda persona que tiene experiencia en un tema, que recomienda sobre distintos temas de nuestro vivir diario y que sabe contar historias. 

“Nos toman de la mano y nos llevan por una historia, ya que muchos productos o servicios requieren una instrucción de cómo se utilizan y consumen”, agrega.

También debe tener la habilidad de ser persuasiva para presentarnos un producto o servicio, así que deben tener credibilidad y una reputación cuidada.

Diferencia entre embajadores e influencers

Los embajadores de marca son las personas de quienes una marca utiliza su imagen y fotografías para ilustrar lo que hace su producto. Ese arte se verá en medios de comunicación y publicidad (como vallas).

En cambio, un influencer utilizará sus redes sociales para darnos detalles de las características del producto o servicio a promocionar.

Tipos de influencer en Guatemala

Entre los distintos tipos de influencers que hay en Guatemala, según la cantidad de seguidores, en el caso de MSc. Alvarez los divide en: Micro, macro y mega.

Los Micro influencers son los que tienen desde 1 a 10 mil seguidores. Son los que están aún en crecimiento. Los Macro influencers están de 10 mil a 80 mil seguidores. Y los Mega influencers son los que pasan los 80 mil seguidores.

Otra manera de catalogarlos es de acuerdo a sus perfiles o profesiones, como expertos en temas de salud y deporte, belleza, estética, fotografía y fitness, entre otros.

“También están los que no se especializan en un tema específico, pero a nivel de consumidores tiene una reputación alta. Muestra su experiencia como consumidor, no como experto”, comparte la conferencista.

Por último, está el perfil de famosos que son cantantes, conductores de televisión, locutores de radio, actores de teatro y deportistas destacados que han puesto el nombre de Guatemala en alto. Todos ellos se relacionan con la farándula.

La selección del influencer adecuado

Entre los consejos más importantes de MSc. Alvarez para seleccionar el influencer adecuado para una marca están:

  • Esencia y valores de la marca. 
  • Perfil del influencer. 
  • Tipo de contenido que estoy buscando.
  • Evaluación de posibles influencers.

El primer paso es buscar un influencer que tenga esa empatía y que sus valores se puedan relacionar con la marca. Lo más importante es que sea creíble la información que transmita.

“Se debe revisar el perfil y conocer los valores y las demás marcas que representa el influencer de interés, para después hacer una preselección y analizar si el influencer podrá tener el compromiso que se busca”, explica MSc. Alvarez.

“Es importante tener la esencia de la segmentación del mercado de la marca para revisar perfiles de influencers. No solo se pueden elegir expertos, también hay otros que trabajan con contenidos varios”, concluye.

Si estás interesado en conocer más acerca del tema y los consejos de MSc. Aysa Alvarez acerca de cómo negociar un contrato con un influencer, puedes ver el webinar completo aquí:  “¿Cómo elegir al influencer correcto de acuerdo a tu emprendimiento?”.

Texto: GES Comunicación

| 30 noviembre, 2021 |